用微博找对象
Steve发布于 2012/3/25 19:12:59 | 18420 次阅读  [][][]
文章来源:FT中文网 关键词:IT 微博 找对象
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我在新浪微博有两个帐号,前者关注了新闻、法律、经济行业的知名人士,后者关注了生活中的朋友和朋友的朋友们。这是两个截然不同的舆论空间。

第一个帐号的页面,90%以上的内容都与公共事件相关。这些发言的人,多数进行了身份认证、粉丝众多,说的内容小心翼翼,既要体现他们对社会的深切关注,又要确保政治正确。

另一个页面,则活泼的多,话题生活化,言论出于直觉,而非深思熟虑后的措辞。

观察很久后,我得出一个结论:与人人网、开心网等维系日常社交关系的平台比,用户主要在这里实现两个目的:发泄(更体面的说法,叫做关注社会);觅偶(以及人们为此做出的各种展示)。

前一个目的,得到了运营商的极大关注。在目前活跃度排名第二的微博运营商腾讯,工作人员最焦虑的,就是如何发掘更多热点事件,让新浪的郭美美事件、方韩大战出现在腾讯。

第二点,只得到了市场份额极小的搜狐重视,张朝阳亲自上阵,转发征婚信息,但因为用户基础薄弱,未有多少反响。

新浪勉强开发了一个小产品,刚刚进入试运行。新浪一位高层坦陈,正在为微博发展大调整内部结构的新浪,甚至还没搞清楚,征婚产品的开发究竟属于内容、技术、还是营销部门。

腾讯微博也有自己的苦恼,虽然有管理者看好婚恋市场,但腾讯集团对部门定位是先赶超新浪,提高用户活跃度和影响力用户数量,新产品开发不着急。

然而,与其他新产品不同,觅偶产品一旦被推出,恰恰是帮助凝聚用户、提升吸引力的手段,而非仅是盈利工具。

随着社会的发展、人口流动性的增加、婚恋观念的改变,择偶,成为相当数量城市年轻人——他们也是微博主流用户——的难题。“剩女”、“宅男”概念的出现,就是这种状况的体现。

财经女记者、果壳网CEO、土豆网员工等不同身份的用户,纷纷在新浪微博公开征婚,帖子被迅速转发,转发量过万。另一些非认证用户,也半开玩笑半认真的征着婚,在小范围内传播。

各种展现生活细节的微博下,“还单着呢”、“给你介绍一个呗”、“要求别太高”之类的留言高频出现。

一个有趣的事实是,上述数起公开征婚者中,收到了数百上千个应征,在数个月后,竟然没有一位成功告别单身的。

这可能是因为,公开、高调、却又缺乏背景了解的方式,并不符合人们选择伴侣时的私密性需求,像《非诚勿扰》等电视速配节目,嘉宾走下荧屏后的真实成功率并不高。

单看中国的世纪佳缘、百合网、美国的Match、eHarmony,都是专业网站把守婚恋市场。但如果参考这些公司的模式,微博可能会做的更好。

社交网站中,微博不如Facebook那样高度实名化,却比Twitter多了个性化的表现,在个人信息保护与展示自我中间,可进可退。

如果微博引入婚恋网站模式,让需要的用户直接勾选学历、收入、身高、年龄等硬性指标,为彼此满足条件的用户“牵线”,后者会更容易从对方页面看到真实的性格、兴趣等,而不仅是婚恋网站上冷冰冰的简单介绍。

社交网络的“六度理论”,也能帮助微博上的婚恋用户了解彼此,而婚恋网站则难以实现这种效果。

区别在于收费方式。

婚恋网站给用户之间创造沟通“障碍”,当你搜索到符合某些条件的用户,需要为每次联系购买“邮票”。微博则应当把这变成一次性收费,当用户需求彼此匹配,他们需要的是为知道对方的ID付费。

对于已经拥有近亿活跃用户的新浪微博、腾讯微博,这是项边际成本极低的业务,它们既不需要打广告吸引新的婚恋用户,也不需要做多少产品设计。一切很简单:设计一张表格,建立一个数据库,在微博首页上推出,就可以开始收费了。

今年春节过后,百合网、世纪佳缘,纷纷派出副总裁以上级别管理层,拜访微博寻求合作。

但接近此事的人士透露,合作不会太深入。毕竟,隔离用户卖“沟通渠道”的婚恋网站,如果把自己模式复制到了“沟通无障碍”的微博,岂不是自掘坟墓?

“这些合作,应该还是局限在推广、营销方面。”该人士说。

所以,微博还是自力更生吧。这也符合中国互联网企业的传统,开放平台向第三方服务收费总是敌不过自己动手。在这里,很难看到Zynga与Facebook这样的第三方合作。

特别是腾讯,模仿已经成功的商业模式几乎是其最为人所知的企业文化。如果Zynga依托的平台是腾讯,它或许早已易名为Tenga(注:腾讯英文名Tencent和Zynga的合写)。

直接杀入婚恋市场,而非与第三方合作,也许会是微博实现盈利的好选择。

作者:英国《金融时报》中文网特约撰稿人 王思璟    (责编:薛莉)

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  • 第1楼 子悦 发表于 2012/3/26 11:19:32

    新闻热点,尤其是各类与吃喝拉撒衣食住行七情六欲相关民生问题沾边的都能吸引眼球,天长地久混熟络了,自然容易发现卖点,商家梦寐以求的品牌忠诚度由此萌生。设想很美好,现实太残酷,或“剩”或“宅”,兴许就本非交流渠道不畅所一手促成的呢?

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