人人网不再人人爱?
Steve发布于 2013/9/26 22:11:29 | 4305 次阅读  [][][]
文章来源:FT中文网 关键词:IT 人人网
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人人网(Renren)是中国版的Facebook,比后者提早一年在美国上市,当时其估值倍数较在非公开市场交易的Facebook高一倍多。

然而,自从2011年在纽约上市以来,人人网市值蒸发了五分之四,让投资者深刻领教了中国互联网行业变化有多快。

汇丰(HSBC)分析师Chi Tsang说,人人网就是原创的中国版Facebook,它的问题是止步不前。

中国相关规定封堵谷歌(Google)、Facebook等大型外国集团,但“人们有时候并不了解,中国市场竞争非常激烈,并且在不断变化”。

关闭曾经风靡一时的“开心农场”游戏,是人人网走在下坡路途中的一块里程碑。

在巅峰时期,这个游戏曾拥有数千万用户,还启发美国游戏开发商Zynga开发出一款成功的游戏FarmVille。但用户的兴趣越来越淡。

《人民日报》以伤感的口吻发帖纪念开心农场游戏,不过帖子是在新浪微博上发布的,而新浪跟人人网是竞争对手。

分析师指出,人人网的问题根源,在于其不能快速适应智能手机和移动互联网的兴起。

而国内竞争对手新浪、腾讯、百度、阿里巴巴等则一直在积极推出新产品,并热衷于收购交易,以弥补自身移动战略中的不足。

上周(9月16日),腾讯投资近5亿美元,入股一家流行的文本编辑器和搜索引擎公司,将其与自身服务——包括快速成长的微信(WeChat)——整合。

麦格理(Macquarie)分析师邵烔说,人人网以前是中国社交网络的领军者,问题是,基于个人电脑的社交网络在中国已经不符合人们需要。

分析师指出,中国手机制造商迅速拉低了入门级智能手机的成本,因而中国从台式机转移的速度要快于欧洲和美国。

汇丰和伯恩斯坦公司(Bernstein)的研究显示,今年截止到目前,中国台式电脑互联网流量同比下降15%,而今年智能手机数量预计将增加五分之一。

人人网与Facebook网站类似,它兴起于大学生群体,他们的个人信息中填写的是真实姓名,而中国其他社交网站的用户一般使用化名。

人人网表示,6月份,其每月活跃用户达到5400万人,而去年是4500万人。

其中80%用户至少在部分时候会用手机或平板电脑登录这个网站,但人人网很难从这种使用模式中获利。

人人网预计下个季度营收同比将下降3%到7%,低于分析师的预期。

在出售了亏损的购物业务之后,人人网股价有所上涨,但也仅为每股3.38美元,远低于最初的每股14美元。

北京博达克咨询公司(BDA)总裁邓肯•克拉克(Duncan Clark)说,市场主要依据公司现金余额来对这只股票进行估值。

同行中更快适应移动网络的公司则迎来股价的大幅上扬。

40%营收来自移动领域的Facebook,最近股价就创下历史新高。

人人网首席执行官陈一舟(Joseph Chen)表示,广告商对购买其移动广告兴趣不大,但人人网正在努力发展移动游戏,他说这是“一个远未得到开发、高度分裂的市场”。

中国最大的一些互联网公司也在朝这个方向发展,人人网必须与他们竞争。

近日,腾讯市值突破1000亿美元,其致力于发展微信等服务的做法受到投资者看重。微信每月用户达到2.36亿,除了聊天功能以外,还在增添电子商务和游戏。

准备赴美国或香港上市的阿里巴巴最近投资了一家地图集团。

阿里巴巴还收购了新浪18%股权——后者拥有人气很高的微博网站——并计划联合双方在社交网络和商务方面的力量,与微信抗衡。

中国领先搜索引擎公司百度也十分活跃,就在7月,百度同意以19亿美元收购中国领先应用程序商店91无线(91 Wireless)。

人人网首席营销官江志强(Alvin Chiang)表示,过去的一年中,人人网一直在开发移动应用程序,并大力向广告商推广。他说,这些广告商对移动设计还不熟悉。

他说,在中国经营一家实名制社交网络,比经营允许匿名的网站要难,但人人网的核心用户群是在校大学生,因此比起目标用户更加广泛的网站,人人网有着更稳定的用户基础。

英国《金融时报》 莎拉•米西金 香港报道    译者/王慧玲

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