女人为何痴迷手袋
Steve发布于 2013/10/14 17:17:24 | 7530 次阅读  [][][]
文章来源:经济观察网 关键词:时尚 女人 手袋
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经济观察报 阿怪/文

一个金融从业者这样向女朋友解释他的工作内容,“如果你是精品店的销售,你客人需要一款Chanel2.55,你没有去买,直接从同行那里调货一个卖给客人,说好过几天还一个一样滴,当时汇率是*9,过了几天汇率降到*8,你结果以更便宜的价格买了一个2.55还给同行。这就是空头交易的简单原理。”

当女人不了解男人的世界时,用名牌包来进行主体替换似乎是最好的解释工具。金融专家用名牌包能够解释空头交易、止损交易、期货等等概念,情感专家也能以一句“男人看到漂亮姑娘就和你看到好看的包包是一个道理”来安慰那些吃醋的少女们。VERTU手机的首席设计师Hutch Hutchison,也曾在接受本报记者采访时说,老婆从来不抱怨他改装古董车的爱好,因为她也买了一整个衣柜的皮包。

名牌包为什么对女人来说如此重要,尤其是那些IT BAG(意指“一定要拥有的包”),足以让都市女白领节衣缩食省下数月工资去购买,一只CHANEL 2.55,或者是Lady Dior甚至成为了少女援助交际的理由。在名牌包的世界里,虽然美观总是比实用更重要,但每逢节假日海外的各个名牌女装店里,都挤满了疯狂的顾客,和从事代购生意的小商人。

生物学家对女人的这种爱好解释得很原始,他们认为,在原始狩猎社会,男人是外出打猎成为家族供养者,他们更需要工具,所以今天多数直男更习惯带着手机和钱包就坦荡出门,但对女人来说,这样出门简直就是个灾难。除去时尚搭配的目的,皮包就像一个女人的移动城堡,带给她稳定的安全感。台湾热播的综艺节目《康熙来了》居高不下的一个热播单元,就是趁女明星没有准备的时候检查他们的皮包。皮包还反映了一个女人的性格,和她所选择的衣服一样,女人试图通过皮包告诉外界她的故事。

生物学上的解释只能解释皮包是给予女人安全感的配件,但是在今天诸多时尚品牌的包装下,皮包和服装一样,具备了流行趋势。皮包的颜色、设计、材质、甚至是五金材质的部件,都造就了每一季流行的不同。而与此同时,几乎所有女人都认同流行作家亦舒的观念,一个女人的质感,最主要由她身上的两样东西决定,皮包和鞋。

在这种深入人心的观念影响下,手袋成为了所有奢侈品公司销售的奇迹,所有品牌都在不遗余力设计出一款最能代表品牌特色的经典包,这其中大部分品牌也做到了。IT BAG这个词从诞生到今天不到三十年,但却是奢侈品在营销上成功的完美范例,你一定看到过这些经典手袋的广告,也曾在时尚杂志上读到过“你必须拥有的几只经典包包”,例如巴黎世家最经典的机车包,以及年轻的CELINE,凭借“笑脸包”、“秋千包”数款年轻的皮包,成为了经典系列被列在许多女人的购物清单上。

在历史上的时尚界,皮包曾和服装一样,拥有鲜明的阶级性。高档服装搭配高档手包是不成文的规则,手袋的价格也和成衣相仿,但当类似HM或者ZARA这样的高街时尚品牌打破了这两者的隔阂时,穿着HM搭配爱马仕也没有人会嘲笑你不伦不类。

名牌包的价格相当惊人,CHANEL2.55已经近4万元,而且还在不断升值,LADY DIOR今年新推出的糖果色,中号在巴黎春天百货的售价约是2万2人民币。至于包中之王爱马仕,五位数的皮包仅仅是入门款。《我亲爱的时尚病患者》作者艾薇琪·马丁,在从广告公司离职后面对失业的压力在巴黎圣奥诺雷街一家高级女装店里当了4年的高级定制成衣的销售,她把这些痴迷于名牌的人称为时尚病患者,在进入这家店工作之前,她不明白有钱人是为什么愿意一下子买掉10万欧元的衣服和皮包,因为这里面利润对普通人来说实在太惊人——皮包的成本价格大约是最终售价的10分之一甚至更少。

在这本让人感觉一窥奢侈品店浮华内幕的书中,一个故事也能说明为什么所有的女人会对手袋痴迷。艾薇琪·马丁曾接待过一位极其阔绰的女客人,她坚持自己能穿进4号的服装里,但事实上,所有4号的衣服都要被她崩坏了。艾薇琪·马丁后来偷偷将更大一码的衣服标签换成了4号,这才让这位顾客喜笑颜开。

这是高级女装界另一个不成文的规则,它不为身材过胖的人提供衣服。它提供梦幻的世界,想穿上这些衣服的女人就必须保持和海报里女明星一样的身材,至少,不能差太远。

但是皮包和苛刻的时装相比,就民主的多。一般一款皮包能够提供多种尺寸,一款包也能提供数个颜色,无论胖瘦,皮包都能适应。

皮包也比时装更能制话题供媒体宣传,刚刚从LV卸任的设计总监Marc Jacobs最为成功的作品之一就是推出了NEVER FULL手袋,并邀请艺术家为NEVER FULL手袋设计涂鸦,迄今都堪称经典,他还和日本的村上隆以及草间弥生合作,让LV摆脱了过去仅仅依赖LOGO这一设计元素,注入了新的活力。而这几款手袋,也不负众望创造了LV的销售奇迹。

手袋的广告也比成衣吸引人的多,即使是普通的法国品牌LONGCHAMP,在邀请高圆圆担任了中国区代言人后,也让这个更具实用性的皮包品牌开始变得时尚迷人;最新一季LV手袋广告,邀请了好莱坞女演员米歇尔·威廉姆斯,它还曾邀请过麦当娜;西班牙国宝级女演员佩内洛普·克鲁兹是LOEWE的广告片女主角,他们的手中都拎着一只最新款手袋。这些广告无非是想说明,只要拥有了这只手袋,你会和这些明星一样迷人,充满质感。

但残酷的事实上是,当你站在布置得像宗教殿堂里的精品店里,请那些高傲的服务员从架子上拿下你中意的那款包,都改变不了今天绝大多数皮包都是流水线工厂的成品。尽管他们售价不菲,服务员一样可以宣称手工制作,但事实上,只有极少部分工序由工人们手工制作完成。事实上在今天还在坚持全部手工制作皮包的品牌,除了爱马仕少之又少。这些流水线工业品,你还认为他们是奢侈品吗?

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