“光棍节”凸显垄断的力量
Steve发布于 2013/11/13 15:20:58 | 5952 次阅读  [][][]
文章来源:路透中文网 关键词:财经 光棍节 垄断
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路透北京11月7日 -

中国零售行业即将陷入集体疯狂。11月11日,网上商家将五折出售商品,消费者料为其带来超过40亿美元收入。“光棍节”虽名为单身一族的节日,实际却成了网购打折的日子。消费者将获益,但阿里巴巴才是大赢家,该公司加强天猫和淘宝的市场优势地位,而重担则留给了商家。

“光棍节”类似美国的促销,但数据更加惊人。当天的电子商务交易额占全年交易额的2%还多,而美国的CyberMonday也仅占全年交易额的0.5%。去年“光棍节”,阿里巴巴吸引了2.13亿独立访客,这相当于中国互联网用户的三分之一。中国国务院总理李克强称赞阿里巴巴“创造了一个消费时点”。

但实际上“光棍节”展现的并不是消费者的力量,而是垄断的力量。阿里巴巴超过80%的市场份额让该公司对商家如何吸引网购消费者产生巨大影响。天猫商家必须打折,大多是五折,才能参加网站的“光棍节”大规模促销活动。没有商家被迫参加,但不参加可能面临失去大量市场份额的风险。和京东商城等竞争对手不同,阿里巴巴不涉及库存和物流,因此对网站上出售的商品价格并不敏感。

表面上看,打折促销的好处都传递给了消费者,阿里巴巴的垄断似乎是件好事。不过阿里巴巴旗下网站的流量和交易量都会大幅增加,有利于拉大其与小规模零售平台的差距。对于一家有志于成为全球最大数据平台的公司来说,用户量可能比现金更有价值。

阿里巴巴的成长让商家们受益匪浅,通过天猫和淘宝,他们能够触及国内各地的消费者。不过中国零售行业正处在消费者、传统零售商和阿里巴巴谁能够获得更多经济利益的斗争阶段。如果“光棍节”能说明什么的话,中间那些人将受到最大的冲击。

背景新闻

--中国网络零售商将在11月11日“光棍节”开展促销,折扣常常为五折甚至幅度更大,广告在几周前就会开始。

 

--麦肯锡的数据显示,2012年“光棍节”当天,交易额超过了40亿美元,相当于2012年中国电子商务全年交易额的2%。阿里巴巴称,其旗下网上平台的交易额达190亿元(30亿美元)。

--麦肯锡数据显示,2012年阿里巴巴在中国网络零售市场的份额为81%,,包括B2B和B2C。(完)

编译:李富强 发稿:程

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