披头士：回归从电玩开始

shaw发布于 2009/10/21 14:55:19 | 25044 次阅读　　[大][中][小]

文章来源：周末画报 关键词：游戏 披头士 电玩 文化

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EMI重新录制的披头士乐队合集和音乐视频游戏开发商Harmonix Music Systems制作的音乐模拟游戏《披头士：摇滚乐队》于9月双双上架，这个传奇乐队似已瞬间复活。EMI重新录制的新唱片分为立体声和单声道两种，包括十多张专辑。EMI冀望新唱片能成为其年终假日销售季的销售主力军，它不但在数字修复唱片等工程上耗费了4年之久，唱片电视广告宣传支出据悉也高达100 万~200万美元。

同日推出的游戏《披头士：摇滚乐队》广告投入更高达2000万-2500万美元。这款模拟吉他弹奏的游戏，主角以披头士为设计原型，包括45首披头士经典歌曲，可同时在Wii、PS3和X box 360上玩。维亚康姆旗下的MTV Games负责出版发行，而艺电则负责销售。披头士音乐的版权分享比较复杂：他们的名称、音乐、图像等版权属于英国苹果公司（Apple Corps）所有，但由约翰·列侬所写的歌曲版权却几乎都由索尼和ATV公司控制，同时EMI也分享唱片版权。相关各方都冀望披头士能带来一轮销售热潮。

其实唱片业和电玩业最近的日子都不好过：娱乐市场研究机构NDP集团数据显示，去年美国的唱片销售再度下滑了19%，付费数字音乐下载的数量却上升了29%。去年美国购买音乐产品的总人数比前一年减少了1300万人。今年电玩游戏软件销量亦已下滑约46%。

EMI这个时候还押宝披头士实体唱片是否明智？而且，就唱片来说，单套售价269美元——在免费下载和盗版猖獗的年代，这个价格可不便宜。唱片公司和电玩发行商携手正是希望打通唱片与游戏之间的通道，相互带动双方的销售增长，分享利益。《披头士：摇滚乐队》游戏售价为50-250美元/套，预计到今年年底在全球将卖出500万套。另外，EMI重新录制披头士唱片，但它是否能与iTunes达成这套专辑的数字下载销售协议才是将来的最大看点。目前，EMI与美国苹果公司（Apple Inc.）还未达成一致，在iTunes上暂时看不到这套新版本专辑的下载，不过EMI此次项目的协调人Allan Rouse透露，一旦与数字音乐下载服务商达成协议，重新录制的歌曲版本马上就能派上用场。

不论消费者最终是否买账，披头士在唱片业和游戏业的回归都还只是个开始。不久前，美国导演罗伯特·泽米吉斯（Robert Zemeckis）与迪士尼宣布了为2012年伦敦奥运会重拍披头士经典动画片《黄色潜水艇》（Yellow Submarine）的计划；美国ABC电视台也将在今年感恩节的黄金时段播出长达2小时的披头士专题节目，为披头士回归新风潮摇旗呐喊助威……毋庸置疑的是，披头士这个冬天会很忙，列侬真是做鬼亦忙。

『周末画报』 撰文 李圆圆
 

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