NBA中国:恐龙歇了?
Steve发布于 2009/11/1 21:29:32 | 29079 次阅读  [][][]
文章来源:经济观察网 关键词:体育 NBA中国 恐龙
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经济观察报/程明霞 朱冲

  一位21世纪的美国商人,该如何说服清朝皇室的贵妇们换上高跟鞋?大卫·斯特恩曾经以为这不过是个营销学课题,但在尝试之后,他得到了更加复杂的答案。

这位成功富裕的商人带着美国人天生的乐观和雄心壮志,一心要在辽阔的中国,栽种他从美国培植出的摇钱树,让它在这片海外沃土上结满金币。然而两年过去,这位美利坚来客发现,他必须收起高歌猛进的号角,低头,保持谦卑的姿态。在中国官办体育的堡垒面前,再强大的外来者都休想在这片土地上一路狂奔。

也许可以借美国作家厄普代克的四部曲小说《兔子跑了》、《兔子归来》、《兔子富了》和《兔子歇了》来勾勒NBA帝国的处境——经过过去二十多年在美国本土市场的狂奔、扩张、膨胀之后,原本准备在中国大展手脚的NBA,却只能在这片疆域放慢脚步 “歇着”先。

只是NBA不是“兔子”,它也“不是狼,而是恐龙”,新华社体育部采访室主任、央视体育中心篮球转播顾问徐济成说,NBA两年多来耕耘中国体育市场的表现并不差,受挫也不多,但唯一致命的是,中国篮球管理部门眼下无意与NBA合作中国本土的篮球联赛。

这意味着,中国谢绝NBA进入中国篮球市场的核心区域——这本是NBA最擅长也最赚钱的地方,也是它来中国的目的地。于是,这只精力旺盛、欲望无限的“恐龙”,只能暂时收起雄心,等待中国篮协在未知的某天稍稍打开门缝。

恐龙来了!

无论痛恨他的贪婪或羡慕他的财富,没有人不佩服大卫·斯特恩在商业上无与伦比的天才,以及他远超同辈的战略眼光。

“大卫·斯特恩成功地用NBA的概念替代了篮球。在人们的头脑中,篮球就是NBA,NBA就是篮球。这是世界其他任何成功的联赛都做不到的,”体坛传媒高级副总裁颜强说,“英超再成功,都不足以替代足球的概念,毕竟还有同样精彩的西甲、德甲等等。”

其实篮球本是弱势项目。最初起源于北美冬季的室内,篮球运动在美国与欧洲的参与度、普及度、球迷基础都远不如足球、橄榄球和棒球。

但就是这样一个在发源地被认为“身份不够的人才玩的运动”(据说美国最有身份的人玩橄榄球,其次是棒球,最后才是篮球),在大卫·斯特恩的运作下,伴随无数明星球员、尤其是人神合一的迈克尔·乔丹的横空出世,在过去20多年时间中壮大成为全球最成功的联赛之一——“最成功”的涵义是,最赚钱、全球影响力最大。

“因为篮球的概念被偷换成了NBA,因为NBA是全球最大的职业篮球联赛,”颜强说,所以带给人们错觉,以为篮球是第一大运动,“其实随着乔丹的退役,随着美国市场本身的饱和,NBA的第一个黄金时代已经过去。”

而大卫·斯特恩的天才正在于,早在那个黄金时代,他就看到了NBA必须向海外扩张的必要性。从1990年携妻子访日时,顺道第一次来中国,大卫·斯特恩就开始耐心且不计成本地铺路中国市场,直到2002年,终于握住了姚明这张牌……

姚明的球技难比乔丹,但对大卫·斯特恩而言,拥有姚明也许让他比当年发现乔丹还兴奋。单从NBA官方网站涌进的来自中国的IP,以及蜂拥来购买姚明比赛的中国地方电视台,就足以让斯特恩将中国篮球迷奉若头等贵宾。2004年,NBA季前赛海外赛场首次被安排在中国。

“在大卫·斯特恩眼中,姚明和易建联就是刚挖出来的大油田,是他们向中国渗透的敲门砖。”一位资深篮球记者说。

于是,2007年斯特恩重组NBA在中国的业务,成立NBA唯一一个独立的海外公司——NBA中国的举措,虽然是先例,却也水到渠成。

2007年改组后正式成立的NBA中国公司,市值估价近25亿美元。其股东既有NBA总部一些愿意拓展中国市场的俱乐部老板,也包括五家外部战略投资者:华特迪斯尼公司的ESPN公司、中银集团投资有限公司、联想控股有限公司、李嘉诚基金会和招商局中国基金有限公司。

“多恐怖啊,NBA中国一成立就已经是个庞然大物了。”颜强说。

而将台湾籍的微软公司原大中华区总裁陈永正招入麾下,而不是沿用从前负责NBA中国业务的纯正美国人,也明确昭示了斯特恩要突破中国官方防线以谋食中国的心思。陈永正当年在微软最卓越的成就,就是建立起了微软和中国政府部门的良好关系。

也许正是姚明这张王牌、陈永正这枚利器、NBA中国公司这个庞然大物,刺激了大卫·斯特恩对中国市场的过度想象,他那句“要在中国、甚至整个亚洲创办一个新联赛”的宣言,至今被所有人记得,却只有他自己,后来总是斥其为谣言。

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  • 第1楼 刘金华 发表于 2009/11/10 5:51:10

    外因是变化的条件,内因是变化的依据。

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精彩评论

  • 斯诺克再怎么糟,总不会像足球那样糟吧

    匿名人士对新闻:斯诺克在中国的评论

  • 姚明是好老板!做老板就是要有这样的心理素质。那些骂姚明抠门的人,基本上是“吃不到葡萄就说葡萄酸”之辈

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  • 姚明何苦来哉!

    匿名人士对新闻:当姚明做了老板的评论

  • 外因是变化的条件,内因是变化的依据。

    刘金华对新闻:NBA中国:恐龙歇了?的评论

  • 牺牲了很多正常孩子应该拥有的乐趣,睡觉也觉得穿游泳裤舒服——冠军就是这样来的

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  • 哪项事业不是孤独的?尤其是到了高处。胜不了 网球高处的寒,回来就是了,何必嚷嚷要改规则!玩不了孤独的网球,那就玩有人陪的球嘛,多着呢!否则,要是为了提高进球而扩大篮圈或足球的球门,这些球还有什么看头呢!

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  • 后生可畏。。。。。

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  • NBC版的奥运看起来还是很不错的。CCAV版的导播太废品了……

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  • 我寒……点火失误……

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  • 完全同意楼上不用刘翔的说。至于老外能否看懂,实在是无所谓的。看不懂,正好让他们周边的人以及我们ZF强大无比的媒体,对他们进行一场超规模的中国历史教育,更是意外收获啊!

    匿名人士对新闻:细数历届奥运会点火仪式 最是"一刹那"精华的评论

  • 佩服楼主烽火连天的想象力,但执行起来有点困难外,最主要的,我担心老外都看不懂的~~ 至于刘翔点火的可能是一点没有的,主要是因为他的比赛项目所决定的,他是单一的个人项目,再加上卫冕,压力太大,如果这个时候让他点火,出现点火失误都是很正常的,甚至会影响到他的比赛。

    皮蛋对新闻:细数历届奥运会点火仪式 最是"一刹那"精华的评论

  • 2008的点火,让人摸不着头脑。用李宁固然可以,让他做夸父逐日,似乎又文不对题。还不如用刘翔,年轻、力量、本身就是跨栏选手,又是点燃祥云火炬。既然用老李宁,那不如让他步履坚毅地迈向烽火台,点燃第一个烽火,然后环鸟巢一个个烽火自动依次点燃,最后点燃高高在上的主火炬。所谓烽火连天。多么壮观、多么伟大!既凸现中国古代的军事理念,长城内涵,又显示今日中国之强盛壮大。老谋子啊老谋子,正是老谋不算矣。

    星河对新闻:细数历届奥运会点火仪式 最是"一刹那"精华的评论

  • 2008的点火,让人摸不着头脑。用李宁固然可以,让他做夸父逐日,似乎又文不对题。还不如用刘翔,年轻、力量、本身就是跨栏选手,又是点燃祥云火炬。既然用老李宁,那不如让他步履坚毅地迈向烽火台,点燃第一个烽火,然后环鸟巢一个个烽火自动依次点燃,最后点燃高高在上的主火炬。所谓烽火连天。多么壮观、多么伟大!既凸现中国古代的军事理念,长城内涵,又显示今日中国之强盛壮大。老谋子啊老谋子,正是老谋不算矣。

    匿名人士对新闻:细数历届奥运会点火仪式 最是"一刹那"精华的评论

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