丹尼尔?卡尼曼——将心理学运用在经济决策分析中

Steve发布于 2011/10/22 22:23:38 | 62844 次阅读　　[大][中][小]

文章来源： 关键词：心理 卡尼曼 心理学 经济决策分析

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丹尼尔•卡尼曼（Daniel Kahneman），2002年诺贝尔经济学奖获得者，美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授。他的突出贡献在于，将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，特别是研究了在不确定状态下人们如何作出判断和决策。其研究成果挑战了传统经济学的逻辑基础——理性人假定，并提出了著名的“前景理论”。

当你为了省5元而花6元的汽油费开车去批发市场购买几包卫生纸时，当你花了不少钱为一件家具购买保修3年的服务合同但这家具根本不会坏时，你会觉察出自己行为有些非理性吗？2002年美国普林斯顿大学的心理学家丹尼尔•卡尼曼教授因其前景理论获得诺贝尔经济学奖，就在于他解释了人们看上去理性的行为实际上可能是非理性的，瑞典皇家科学院称，卡尼曼因为“将来自心理研究领域的综合洞察力应用在了经济学当中，尤其是在不确定情况下的人为判断和决策方面做出了突出贡献”。

丹尼尔·卡尼曼，1934年出生于以色列的特拉维夫。17岁时,卡尼曼就决定将心理学作为自己的终生职业，因而选择在以色列的希伯来大学主修心理学，并获得心理学与数学学士学位。1961年他获得美国加州伯克利分校心理学博士学位。他先后在以色列希伯来大学、美国加州伯克利分校任教。自1993年起，卡尼曼担任美国普林斯顿大学心理学和公共事务教授。还有件好玩的趣事：2002年10月9日，当卡尼曼在新泽西的普林斯顿大学校园收到自己获奖的消息时，激动异常，以至于失手将自己锁在了家门外，最后不得不破窗而入。

卡尼曼获得诺贝尔奖是因为把心理研究的成果与经济学融合到了一起，特别是在有关不确定状态下人们如何作出判断和决策方面的研究。传统经济学假定每个人在进行决策时都是理性和自利的。如卡尼曼所言，传统决策理论充其量只是近似和不完全的。每一个人在面对复杂的情景和问题时，都会采取捷径或应用部分信息进行处理，因此，人们的决策出现非理性、偏好逆转等些情况也就十分正常了。问题是我们如何来知晓这决策的过程，并以此来观察这种决策如何影响人的经济行为。对于卡尼曼的理论，我们可以从以下几个方面作点简单的介绍。

　　前景理论——“我会选择30%的成活率而不是70%的死亡率”

　　面对风险决策，人们是会选择躲避呢，还是勇往直前？

　　让我们来做这样两个实验：

　　一是有两个选择，A是肯定赢1000 元，B是50％可能性赢2000 元，50％可能性什么也得不到。你会选择哪一个呢？大部分人都选择A，这说明人是风险规避的。

　　二是这样两个选择，A是你肯定损失1000 元，B是50％可能性你损失2000 元，50％可能性你什么都不损失。结果，大部分人选择B，这说明他们是风险偏好的。

　　可是，如果按“理性人”假设来分析，你会发现它们是完全一样的：肯定赢1000元与有50％可能性赢2000 元等值，肯定损失1000元与50％可能性损失2000元等值。

　　然而这个实验却告诉我们：人在面对获得时，往往小心翼翼希望保住“成果”，不愿冒风险；而在面对损失时，人人都成了冒险家了。这就是卡尼曼“前景理论”的两大“定律”。

　 有趣的是，损失和获得并不是绝对的，是相对于“参照点”而言的，改变人们的“参照点”，就可以改变人们对风险的态度。
再来看一个卡尼曼与特沃斯基的著名实验：

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